전문가용 공구의 필요성을 파악하고 그에 대응하기 위해 밀워키는 많은 관심과 노력을 쏟았습니다. 이 덕분에 더욱 많은 밀워키 고객층을 확보 할 수 있었습니다. 대량 생산과 대량 판매를 통해 소비되는 일반 대중을 위한 공구들과는 달리 밀워키 전동공구는 전문가를 위한 고성능의 견고한 제품으로 생산되었고, 이에 맞는 서비스를 지원함으로써 프리미엄 브랜드의 입지를 구축해 나갔으며, 전문가들이 인정하는 진정한 파트너가 되었습니다.

슬로건인 “전문가의 선택! 레드파워”(Nothing But Heavy Duty)는 우수한 성능과 뛰어난 내구성을 추구하는 밀워키의 노력을 가장 완벽하게 표현하고 있습니다. 1999년 창사 75주년을 기념하여 밀워키는 한정판 슈퍼 컷쏘(SUPER SAWZALL®)와 컷쏘 플러스(SAWZALL® PLUS), 매그넘 드릴(MAGNUM DRILL)을 출시하여 공구마켓에 큰 반향을 일으켰습니다.